Aceeași culoare va arăta diferit de oameni diferiți. Datorită diferențelor dintre rolurile sociale și mediul cultural, oamenii au percepții și preferințe diferite ale culorii. Din punct de vedere al consumatorului, ambalajul cosmetic în sine trebuie să se potrivească cerințelor estetice ale consumatorilor la toate nivelurile diferite și, desigur, vor exista o varietate de diferențe în cerințele pentru culorile de ambalare a produselor.
1. Culoare și vârstă
Percepția consumatorilor asupra culorii variază în funcție de vârsta lor. Odată cu creșterea vârstei, preferința pentru culoare se va schimba foarte mult. Prin urmare, consumatorii de vârste diferite au propriile percepții și sentimente despre culoare. Cercetările arată că majoritatea copiilor cresc la adulți, de la culori calde, până la culori răcoroase, ambalaje de îngrijire a pielii pentru copii (figura 1-1) Preferința culorii pentru culori roșii, portocalii, galbene și verzi calde, tinerilor le place să fie diferiți, cum ar fi să caute diferite, ciudate, noi, la acest tip de consum, deoarece piața țintă a ambalajelor cosmetice pot folosi cu îndrăzneală culorile interzise, ruperea cu tradiția, pentru a conduce tendința.
